淘源杜康：白酒2023年展望，行业未来新风口

近年来，随着中国经济的快速发展，白酒行业取得了举世瞩目的成绩。根据最新数据，前七大上市酒企合计实现营收3041亿元，占全国白酒销售的比例接近46％，净利润1229亿元，占全国白酒利润总额的56％。这些骄人的成绩，无疑是中国白酒行业的蓬勃发展和市场的巨大潜力的最好诠释。

2016年下半年起白酒行业开始复苏，终端用户白酒消费需求上升，带动白酒行业整体收入和利润的增长。2017年以来，中高端白酒复苏回暖。未来，受益于消费升级与消费观念的改变，次高端白酒的提升是白酒行业发展的主要推动力。消费档次的提升是白酒行业发展的主要推动力量。

2022年，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5,427.5万千升，同比增长0.8%。其中，规模以上白酒企业产量671.2万千升，同比下降5.6%。

我国白酒历史悠久，白酒生产企业数量众多，消费者消费习惯地域化十分明显。白酒行业属于充分竞争行业，行业的市场化程度高、市场竞争激烈，行业调整不断深化。从全国市场来看，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。在单一区域市场，企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销能力。

行业发展前景：四大趋势

1、稳中求进，消费复苏主线清晰

随着经济消费逐步复苏，白酒行业长期消费升级趋势不变，2023 年全年消费场景和消费意愿有望逐步恢复，复苏主线清晰，整体呈现弱动销和慢复苏逐步加快的态势。从复苏路径上看或将“欲扬先抑”，白酒基本面在春节触底后，将呈环比改善趋势。2023 年酒企业绩增速将总体保持稳健加速发展态势，稳中求进仍是酒业发展的最大趋势。

2、品牌引领，产业集中度进一步提升

在白酒市场竞争日益剧烈的背景下，市场逐渐走向分化，继续呈现“向优势品牌、向优势产能、向优势产区”三集中的发展趋势，部分企业依靠品牌、渠道、资本等优势，形成较为稳固的头部市场。2023 年酒业强者恒强弱者更弱趋势或将更为明显，头部酒企业绩双位数增长确定性较高，二线品牌和区域酒厂市场份额分化将进一步加剧。

3、产能释放，白酒产业向高质量发展迈进

“扩产”可谓是白酒行业的一个重要关键词，2022 年有多家酒企相继宣布扩产。此轮扩产与以往不同，主要是基于名酒品牌与代表性品类的扩产，更多是对优质基酒的追求，迎合品牌在次高端与高端市场竞争做准备。这是中国白酒产业在高质量可持续发展道路上迈进的号角，也是面对新局面产能释放的信号。头部酒企产能释放也将成为 2023 年酒业发展的重要方向。

4、产业升级，数字化趋势显现

以数字化、智能化为代表的第四次工业革命，引发许多产业的重新洗牌，也为白酒这个传统制造产业提出了新的发展命题。消费者需求不断升级，中国白酒市场竞争加剧，数字化转型助力白酒企业提升核心竞争力。对外，线上线下的流量闭环为消费者提供全渠道的购物体验，包括电商、O2O、直播、社区团购等数字化渠道渗透率提升。对内，依托数字化平台，对运营全流程环节进行精细化管理，不断降低企业运营成本、提升运营效率

早在公元206年，一代枭雄曹操就写下了脍炙人口的短歌行“何以解忧，唯有杜康”，杜康酒率先中国酒业荣获“国家生态原产地保护酒品”，杜康酿酒工艺，被列为“河南省非物质文化遗产”。

杜康，致力弘扬中原文化，传承5000年杜康传奇。

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市场前景

1.商业价值巨大，尽情遨游蓝海

每年900%的白酒市场，庞大无比，作为一种文化产品，历史以来演义着隆重的商业大战，中国白酒市场具有较大的发展空间，杜康酒发展潜力巨大。

2.电商平台助力酒类推广新模式

中国物流、仓储等配套设施逐渐完善，酒企、酒商、酒水B2B服务平台等均集中精力布局新推广领域。在新推广模式兴起的时代下，酒类借助综合电商平台的供应链优势进行市场扩容。

3.年轻群体是未来中国白酒新的增长点

年轻群体是当下消费主要群体，是未来中国白酒新的增长点。考虑到消费者的迭代，白酒走向新一代消费者的步伐加快，许多酒企在品宣和产品上都做出更加倾向年轻化、时尚化的布局。

4.乘着国家扶持政策，白酒业发展势头迅猛

中国酒业协会发布了《中国酒业“十四五”发展指导意见》(简称《意见》)，对于酒类产业的销售收入和利润均有较大提升。其中，白酒行业预计到2025年将实现销售收入年均递增10.2%、利润年均递增11.2%。因此，其未来增量的规模将被全面释放。

杜康酒是中国最古老的历史名酒，在杜康酒的发展过程中，曾得到周恩来总理、总理李鹏总理、万里委员长、中央政治局常委李长春等党和国家领导人或亲临汝阳杜康酒厂指导工作，杜康酒还作为国家礼品赠送给外国元首。

产品展示

以杜之名，传承经典，杜康隆重推出经典T15、T10两款产品

★杜康经典T15   ·浓香型  ·52%vol/42%vol

以黑色为基调、以金色为线条，庄严高贵不失华丽且神秘的一款精酿。

在阳光下品一口杜康经典T15，酒的光泽随太阳的光线更加明亮夺目。

入口后，香气随之渐渐融入口中，酒液既有柔滑的感觉，又有浓郁的味道。

★杜康经典T10   ·浓香型  ·52%vol/42%vol

饕餮瓶盖，红色瓶身，高端大气优雅华丽。

酿制工艺集传统与现代技术于一体，选用了优质高粱和麦子为原料，经过精心的发酵、蒸馏、储存而成。

酒香浓郁，口感细腻，色泽明亮，纯净清澈。

古法酿造，好酒窖藏

只有北纬30°的黄金酿酒带才能产出好酒

严格品控，卓越品质

玄武古泉—水为酒之骨，欲得佳酿有名泉

杜康酿酒之水来自玄武古泉，经科学验证，泉水中含有硒、银等40多种有益于身体健康微量元素。优质的泉水造就了五彩鸳鸯虾、双黄蛋龙凤胎、长寿村等神奇景象。

桑泥古窖—酿出一瓶杜康经典

取千年古桑之桑泥为窖泥，经数十载培育和养护，含大量古桑仙泥的窖池中，栖息着多种有益微生物群，绵延不绝的微生物生化过程产生近百种呈香呈味物质，保证杜康的醇厚甘美。

传承古法—精心酿造醇厚酒味

从古人到杜康始酿林酒，到今日杜康坚守传统的“三蒸三酿、五齐六法”、单粮固态发酵、用叉装甑、老五甑工艺、择时取酒秉承古法，酿造的杜康在岁月的变迁中历久弥香。

分区窖藏—岁月沉淀绝世佳酿

杜康针对发酵和储存两大白酒酿造核心环节率先导入精细化管理标准“分区发酵”和“分区储藏”，水、粮、窖泥等原料和酿造工艺的统一，保证了杜康“醇厚、甘美”的一致性酒体风格。

项目亮点

1.模式新：杜康控股新产品、淘源推出新模式，多层级会员及合伙人等您加入

2.背书强：古今名人为杜康酒造势，中国历史文化名酒，较高国民度

3.品质好：选用酒泉之水，高粱和小麦，传统工艺和现代化科技精酿而成

4.获非遗：获得非物质文化遗产名录保护，其酒窖被誉为“华夏第一窖”

5.性价比：价格亲民，杜康控股打造让每个老百姓都喝的起的好酒

6.扶持大：总部倾力帮扶，让加盟推广快速投入市场

7.行业稳：低投入，高回报，零风险，包赚不赔的好项目

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